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浙人美特色童書吸睛2018上海國際童書展
發布時間:2018-11-15

11月9日至11日,浙江人民美術出版社認真組織團隊參加了在上海世博展覽館舉辦的2018年上海國際童書展。參展前社里團隊精心策劃,周密部署,確定了圖書銷售、抽獎游戲、拼圖推廣、簽售活動等幾個板塊,整合全社尤其是專業美術編輯部門近年來代表當下少兒美術出版前沿水平的精品圖書繪本與周邊文創產品,展會現場試銷勢頭很旺、合作方紛至沓來、活動反響熱烈,受到了廣大讀者朋友的歡迎與喜愛。

本次展會有以下特點:

第一,近年來,我社將童書、繪本等資源重新整合,形成了繪本系列(《節日里的中國》等)、閱讀系列(經典悅讀)和文創系列(拼圖)等幾個產品鏈,相較之前更豐富,也更有特色。其中,繪本系列:美文美圖,數字融合,動靜相生,趣味閱讀;閱讀系列:用美術的基因,打造充滿藝術氣息的閱讀書籍;拼圖系列:以藝術為聯結點串起文創與圖書,游戲式美育,寓教于樂,寓學于趣。特色鮮明的童書繪本資源在此次國際童書展上大放異彩,受到了讀者、同行的關注與好評,也堅定了我社童書繪本后續發展的信心與方向。

第二,精心布置的展位是吸引觀眾的法寶。在總結前幾次參加童書展的經驗后,今年專業美術部門特意在行前對展位外觀進行了精心設計,以濃郁的中國年味為基調,用KT板、燈籠、對聯等方便裝卸的形式,裝飾展位楣板、門欄等。今年還新增設了電視機展示,不間斷播放《身體的秘密》《節日里的中國》《索菲與比利》等系列圖書的推廣視頻,成為帶動圖書銷售的最好廣告,激發了觀眾、采購商的購買欲。同時,在展位內放置了兩張門神展示板,來此拍照留念的觀眾絡繹不絕。此外,還設置了抽獎環節,用關注公眾號即可參加轉盤抽獎的方式吸引了大批觀眾,尤其是獲得了小朋友們的喜愛。我社展位長時間處于人流爆棚狀態,獨具匠心的展位布置起到了很好的聚集人氣的效果。

第三,高參與度的拼圖游戲引得觀眾駐足,取得了很好的推廣效果。在展會期間,專業美術部門推出世界名畫拼圖系列,由小朋友現場試拼。以玩拼圖的方式學習世界名畫,寓教于樂,而拼圖小冊子的創意設計也使得我社這套拼圖產品頗受關注,業界同行給予了充分認可。這不僅為還在試驗中的拼圖產品取得了第一手的使用反饋信息,還吸引了家長、自媒體、采購商等眾多群體。對創意拼圖感興趣的讀者朋友紛紛要求加入彩虹繪本館交流群,以期獲得產品的最新消息,交流群因而爆滿并加開為兩個。來自伊朗的采購商也對拼圖產品產生了濃厚的興趣,要求直接聯系他在廣州的分公司,洽談合作事宜。

第四,作者親臨現場舉辦簽售、推廣活動,受到熱捧。展會期間,專業美術部門還舉辦了兩場活動,分別是英語繪本《索菲與比利》和許廷旺“動物小說”的新書發布及分享簽售會。在展會上,兩套書的作者頻頻為購書者簽名,激發了觀眾的購書熱情。同時,新書發布也吸引了媒體的目光。《索菲與比利》的作者潘珉和編輯譚佳妮在現場接受了上海電視臺外語頻道等其他媒體的采訪,為我社圖書做了很好的推廣。

第五,豐富的展品和活動吸引了來自世界各地的合作方,包括插畫師、采購商、童書繪本相關微信公眾號大V、出版社和版權代理商等。展會期間,我社的宣傳推廣冊頁被一掃而空,并與“一帶一路”版權代理公司、西班牙出版社、英國插畫師經紀公司、伊朗插畫師經紀公司等進行了交流溝通。同時,編輯和營銷人員也跟各自領域內的插畫師、微信公眾號大V、經銷商等接上了頭,為我社圖書走出去及儲備插畫師人才做了必要準備。

為期四天的參展取得了很好的效果,也鍛煉了參展員工尤其是年輕員工的能力、開闊了他們的眼界,同時也有許多體會和感悟:

第一,圖書推廣過程中可以更多運用電子化和新媒體技術。展會期間,由于視頻不間斷播放,吸引了許多展商前來詢問我社繪本圖書的電子書版權,也有很多如“悟空識字”這樣的新媒體大號、繪本館等對我社圖書的視頻和音頻產生了強烈的興趣,紛紛要求試聽、試看,甚至希望購買音頻、視頻版權。

第二,圖書尤其是童書編輯應該多多參加書展,以此了解最新的圖書動態和讀者的需求,并在構思選題、設計制作的時候就要考慮到受眾目標,抓住熱點,以期做出更貼合家長、小朋友需求的圖書。同時,很多消費者在購買的時候都會詢問產品相關的知識、典故等,因此,銷售推廣人員需要充分“備課”,了解更多的圖書背景信息,并善于抓住產品特點,用最直觀的語言進行推銷。

第三,針對童書展的特色,以后可以多帶、多準備一些規模精致小巧、易于攜帶、具有宣傳介質的贈品和小福利,提升現場體驗、建立消費者聯結,追求現場參展的溢出效應。

四天的展會時間緊、任務重,我社參展人員互相配合,同心協力,用飽滿的熱情、真摯的態度、扎實的業務能力為此次書展的順利進行和圓滿收官保駕護航,展示了人美人勤奮務實、不斷創新的精神風貌。此次是我社第三次參加上海國際童書展,明年,我社將未雨綢繆、提前行動,在規模上、品種上、互動項目上作好更加充分的準備,力爭在參展效應上更上層樓。





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