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省新華書店和獨角獸深度“勾搭”,母嬰界的“超級物種”落戶杭州
發布時間:2018-11-29

賣圖書的新華書店跨界和母嬰企業“勾搭”,會擦出什么樣的火花?

??在杭州三墩金家渡路商業街的新華書店門店,最近換上了一副暫新的面孔:門面以粉色和紫色為主基調,新華書店四個大字的旁邊又多了“媽媽去哪兒”。浙江省新華書店集團和杭州媽媽去哪兒合作的首家創新社區店就落址于此,昨天是這家門店開業的日子。一個相當低調的開業儀式,卻吸引了之江商學院、尚坤投資、海多資本、贏加TV等機構的負責人前來捧場。

??走進這家有近400平方米的店鋪,記者的眼睛亮了。因為展現在記者面前的,既不同于普通的新華書店,也不是一般的嬰童店,而是兩者的融合,既有尿不濕等嬰童用品,又有育兒書籍等文化用品,此外還有嬰童游戲玩耍的區域。店鋪的后半部分還有體驗式的服務:如嬰童游泳洗澡、小兒推拿、媽媽產后修復等。

??“我們要為周邊的母嬰人群提供一站式全面服務,要讓媽媽和孩子來了店里后能舒舒服服待上一整天都不愿意離開。”媽媽去哪兒創始人李曉星表示。她告訴記者,在前兩天試營業時,設計新穎的店鋪就吸引一些媽媽前來辦理會員卡。后面媽媽去哪兒將定期邀請生養教領域資深專家、高級兒童營養管理師和國家二級心理咨詢師到店舉辦育兒講座。李曉星告訴記者,這個創新社區店一方面要滿足媽媽們為寶寶購物的需求,另一方面也要在育兒方面能幫助到媽媽們。如在這個周末,店里就特別安排了一場親子養育專家進行公益講座。

??杭州媽媽去哪兒是一家專注于母嬰產業鏈的互聯網企業,在省股權交易中心掛牌。目前累計已有3萬多家線上線下母嬰零售商戶入駐“媽媽去哪兒”APP的平臺,新華書店和媽媽去哪兒一開始從物流、倉儲和信息方面的合作開始;之后是資本方面的合作,目前省新華書店集團已經成為媽媽去哪兒的主要股東之一;到現在又深入到出版和實體店的合作。

??“我們要打造母嬰界的‘超級物種’和‘盒馬鮮生’。”在開業現場,浙江省新華書店集團省總經理鄧小林表示,超級物種和盒馬鮮生的崛起告訴我們,傳統零售業不變革肯定會死。“媽媽去哪兒是一家有互聯網基因的公司,在一次機緣巧合中,雙方開始了這場新零售的探索。”鄧小林表示。

??其實,近年來,浙江省新華書店集團加快了轉型的步伐,除了原有門店的升級改造之外,還把觸角伸向了其他業態,開出了越來越多的“不務正業”的門店,這些門店與原先大家記憶中的新華書店的面貌大相徑庭。如在杭州解放路上的“悅覽樹”書房,既是一個24小時“不打烊”的書房,又是咖啡館。又比如進軍文創產業,在紹興市柯橋區新華書店開出了文創集成店,新華書店不僅賣書,還售賣生活美學。今年8月新華書店又宣布與宋城合作,在宋城全國各地開發的文化旅游項目內,雙方聯手打造旅游書店品牌“宋城一書房”。據悉,目前“宋城一書房”書店已在桂林千古情景區、宋城景區亮相。

??“不務正業”的新華書店,遇上風華正茂的杭州媽媽去哪兒,開出了一朵新零售的花,但對雙方來說,這還遠遠不夠。李曉星告訴記者,這次開業的首家聯合創新社區店,是省新華書店集團和媽媽去哪兒探索新零售的一個試點。在規劃中,雙方未來將以社區小連鎖模式,在全省乃至全國開出數百家社區店。

——來源2018年11月29日《錢江晚報》記者:劉芫信

作者:劉芫信
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